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創(chuàng)意廣告趣事
作者：佚名 時(shí)間：01-4-27 字體：[大] [中] [小]
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將不幸事件變金錢(qián)
幾年前，一架美國(guó)公司生產(chǎn)的“獎(jiǎng)狀”號(hào)飛機(jī)在下降時(shí)，遇到一只叼著兔子的老鷹。老鷹看見(jiàn)了很害怕，嚇得丟下兔子就跑。兔子恰巧被吸入飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)。發(fā)動(dòng)機(jī)要是 壞了，這架飛機(jī)肯定完蛋！幾百名乘客也將遭受難以預(yù)料的災(zāi)禍。飛機(jī)駕駛員驚出一身冷汗。咦？飛機(jī)怎么沒(méi)有出事？原來(lái)很幸運(yùn)，兔子撞到發(fā)動(dòng)機(jī)上沒(méi)有使 發(fā)動(dòng)機(jī)出現(xiàn)任何毛病，只使螺旋槳受了點(diǎn)損傷。飛機(jī)平安地降落地面了。
這件偶然的事，本沒(méi)有什么了不起的。但它含有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，有些巧妙點(diǎn)子可以從中開(kāi)發(fā)。這架“獎(jiǎng)狀”號(hào)飛機(jī)安裝的是 加拿大普拉特.惠特民公司生產(chǎn)的PT6V發(fā)動(dòng)機(jī)。別的公司都把這樣的事當(dāng)作萬(wàn)幸，或是茶余飯后的奇聞，談?wù)劸瓦^(guò)去了。普拉特公司看出了這件事 背后潛藏的巨額利潤(rùn)，這是個(gè)花幾百萬(wàn)元都買(mǎi)不來(lái)的好機(jī)會(huì)。
于是他們通過(guò)精心策劃，大力宣傳TP6V發(fā)動(dòng)機(jī)是界上唯一受過(guò)“兔撞試驗(yàn)”的發(fā)動(dòng)機(jī)。確實(shí)，世上沒(méi)有哪家公司的發(fā)動(dòng)機(jī)用“兔撞”做過(guò)實(shí) 驗(yàn)，實(shí)際上也不敢作。由此充分證明該發(fā)動(dòng)機(jī)工作的可靠性。普拉特公司借這件事大力宣傳自己，使公司在世界航空業(yè)界贏得了很高的聲譽(yù)。
這種善于把不幸事件化為廣告宣傳的契機(jī)，實(shí)在是有著與眾不同的眼光！（高曉華 ）
烏龜”做廣告
二十年代末，上海市發(fā)生了一件同胞弟兄因爭(zhēng)遺產(chǎn)涉訟的新聞。一時(shí)為傳媒爭(zhēng)相報(bào)導(dǎo)，哄動(dòng)全市。事情原委是：開(kāi)設(shè)于上海三馬路江西路口的一家梨膏老店，所出售 的止咳、潤(rùn)肺梨膏素著療效，生意十分興隆。這一年，老店主染病身故，店鋪照例由兩個(gè)兒繼承。
然后，當(dāng)兩弟兄清理遺產(chǎn)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)一張炮制梨膏的祖?zhèn)髅胤骄共灰矶w，遍尋不得了。于是弟兄互相猜疑，都認(rèn)定是 對(duì)方私自天沒(méi)了。雖經(jīng)親鄰調(diào)解，仍決斷不下，只得各具訴狀，投訴法庭。但經(jīng)法院多次人調(diào)查，始終查不出個(gè)所以然，故而案子久縣不決。最后，弟兄倆便按照鄉(xiāng)里習(xí)俗辦法，邀集了一眾親友去當(dāng)?shù)爻勤驈R“賭咒”。兩人都對(duì)神盟誓 ：“誰(shuí)昧心私藏了秘方，誰(shuí)就不得好死！”同時(shí)，趁眾人在場(chǎng)，議定分家析產(chǎn)，將老店改成兩間門(mén)面，兩弟兄各自經(jīng)營(yíng)一間，并共同取個(gè)店名“天曉得”。又認(rèn)為眾為物中惟有烏龜具靈性，兩人便各請(qǐng)人畫(huà)了張閉著眼的烏龜拿去張貼在店堂中，祈禱說(shuō)：“誰(shuí)偷藏了秘方，總有一天烏龜會(huì)睜眼”！
這事稀奇事傳揚(yáng)開(kāi)來(lái)，大大引起了市民的興趣，人人都想來(lái)這兩家梨膏店看看烏龜究竟會(huì)不會(huì)睜眼？當(dāng)然順便也要買(mǎi)點(diǎn)梨膏帶回。于是 這兩家店鋪門(mén)庭若市，生意好不紅火，不到兩年，兩弟兄都發(fā)財(cái)了。這時(shí)人們才恍然大悟：原來(lái)這都是他們弟兄倆串通設(shè)下的宣傳妙著，弄張烏龜畫(huà)來(lái)做廣告，利用了群眾的好奇心理。這紙上烏龜竟何時(shí) 會(huì)睜眼？那才真正是“天曉得”呢。（陳宛茵）
公司巧用美國(guó)衛(wèi)星作“廣告”
５０年代，美國(guó)有一家公司為了提高自己產(chǎn)品的知名度，曾進(jìn)行過(guò)一個(gè)別出心裁、出奇制勝的策劃，令人拍案。
當(dāng)時(shí)，正值美國(guó)實(shí)驗(yàn)人造衛(wèi)星。就在衛(wèi)星正式發(fā)射前，這家公司一本正經(jīng)地給五角大樓寫(xiě)信，要求在人造衛(wèi)星上作廣告，并詢問(wèn)廣告價(jià)格多少，費(fèi)用如何支付。美國(guó)軍方接此信后，都認(rèn)為這家公司領(lǐng)導(dǎo)人的腦子大概出毛病了。因?yàn)槟菚r(shí) 發(fā)射衛(wèi)星并沒(méi)有電視轉(zhuǎn)播，衛(wèi)星放到天上誰(shuí)也看不到，在衛(wèi)星上花錢(qián)做沒(méi)有人能看到的廣告，簡(jiǎn)直是白癡。于是，五角大樓沒(méi)有給這家公司復(fù)信，僅把此事 當(dāng)作笑料而已。笑料一傳開(kāi)，就有記者在報(bào)上寫(xiě)了一篇譏笑這家公司的文章。于是，在人們的談話中，很自然地把衛(wèi)星上天與這家公司聯(lián)系到了一起。殊 不知，此舉正中此公司的下懷——雖然沒(méi)花一分錢(qián)在衛(wèi)星上做廣告，但其知名度卻大大提高。